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广告策划的过程中需要考虑那些方面呢?

2020-04-08 17:03:16??????点击:

广告策划的过程中有那些方面是大家需要考虑的呢?关于这个问题小编带大家了解一下。

1、合法性
合法性是指广告活动从形式到内容,都要符合所在地或所在国的法律制度。就我国而言,广告活动不仅要符合我国的各项法律制度,更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特,广告活动也不能与之相抵触,否则不仅不会有好的宣传效果,还会招致许多麻烦。
2、真实性
真实是广告的生命。真实不仅是对企业的利益负责,更是对消费者的利益负责。无论什么时代,什么场合,什么媒体,什么商品,不真实的广告只能失去社会公众的信任和支撑,无论其设计多么巧妙,均逃脱不了失败的命运。即使蒙混一时,也不可能支撑多久。
广告在真实的基础上,允许以艺术的手法进行加工创造,使之更具表现力,产生理想的宣传效果。广告要处理好真实性与艺术性的关系,真实性是艺术性的基础,艺术性要服务于真实性。
3、目的性
开展任何活动,总要有一定的目的,围绕着既定的目标而展开。广告策划也不例外,必须确定活动的主要目标,为达成目标而采取相应的战略战术,合理配置资源,避免无的放失。
明确了目标,实际上就是明确了广告活动的中心,就可以把广告活动的各种功能有效地调动起来,各个环节有序地串联起来,为实现传播任务奠定基础。当然,目标必须正确,这需要在决策时精心运筹。
4、整体性
整体性也可以叫统一性,就是以系统的观点将广告活动作为一个有机整体来考虑,从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中,提示系统的特征和运动规律,以实现广告策划的最优化。既要保持策划与营销整体的一致性,又要保持广告活动自身整体的一致性。
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